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    漲價對紙質書影響多大

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    2018年新出版圖書平均定價已漲到68.5元。上海譯文出版社副社長馬勝曾表示“再不漲出版業就垮了”;新經典文化副總裁黎遙則表示,2008年到現在書價翻了一番,5年后將遍地是百元書。圍繞著書價上漲的消息,一時間眾說紛紜,甚至引起部分讀者的“閱讀焦慮”。


    為何上漲:紙價、人工、物流成本升高

    2016年5月,國家發改委發布《關于建設長江經濟帶國家級轉型升級示范開發區的通知》,進一步推動了長江經濟帶11省市在綠色發展等方面的轉型升級。各地加強污染治理,一批造紙廠陸續關停、搬遷、緩建。據報道,僅浙江富陽一地的造紙廠,就從鼎盛時期的460家,縮減到2017年的125家。

    造紙廠減少,紙張需求依舊。據了解,2018年5月初的4天里,全國就有32家紙廠宣布漲價,每噸漲價幅度達100元至300元不等。而早在2016年年底,普通的膠版紙就已經從5000元/噸上漲至7000元/噸。

    “這幾年圖書定價上漲很大一部分原因是成本的上漲。”浙江人民美術出版社總編輯王旭斌告訴記者,紙張成本占一本書成本的50%至60%。不僅紙價在上漲,物流、版稅、人工等成本也在上漲。

    事實上,新書價格已持續上漲多年,開卷公司的《中國圖書零售市場新書定價情況》調查結果顯示,2012年新書價格為52.42元,2015年就已突破60元。許多出版社都認為,這一輪價格上漲是合理的,且有可能繼續上漲。


    背后套路:線上高定價、低折扣

    2018年,中國實體書店數量呈正向增長,在各大城市,西西弗書店、PageOne等網紅書店匯聚了大量人氣。但來自開卷公司的數據卻顯示,2018年,實體書店圖書銷售出現負增長,同比下降6.69%。而網店銷售則繼續保持高速增長,增長率為24.7%。

    北京大學研二學生陳曼菲一直想購買上海古籍出版社出版的《經典釋文》,這本定價198元的書,她在當當網打折促銷時利用滿減紅包,91元就買到了,是定價的4.5折。

    那么,網店的“超低折扣”是哪里來的呢?據了解,有些來自平臺的活動補貼,有些則是向出版社要來的“讓利”。

    “上游成本上漲,下游持續壓價,出版社的生存空間越來越小了。”在出版業工作多年的王旭斌直言,如果網店把折扣壓得過低,出版社將不得不提高定價。他指出,這些年電子商務的發展擴大了圖書的市場,也讓讀者更便捷地買到全國各地的好書,但網店的競爭基本是“價格戰”“拼折扣”。


    應對方案:理性看待

    業內專家指出,一看到“新書平均定價漲到68.5元”的新聞,就立即得出“書價飛漲”或“閱讀劃出收入門檻”的結論,是略顯簡單粗暴的,對于書價上漲,既要理性看待,也要積極應對——

    首先,對因成本上漲導致的“實高”,應當予以理解。

    其次,“高定價、低折扣”導致的“虛高”,各界還應積極應對。

    值得注意的是,關于書價上漲的討論中不乏反思和理性的聲音。有讀者認為,相比國外一些國家,中國書價已經算“經濟實惠”。也有讀者說,隨著國民經濟的增長和居民消費水平的提高,書價上漲是必然趨勢,“知識應當受到尊重”。

    而如果擴大時間范圍,自改革開放以來,書價一直呈上漲趨勢,但人們的閱讀選項卻在不斷增多。電子書、語音書降低了閱讀的門檻,公共圖書館、24小時書店的流行,擴大了人們的閱讀空間。北京大學信息管理系教授王子舟認為:“近五年來,書店、繪本館、圖書館等不同行業逐漸興起的公共閱讀空間正在形成合流,演化為公共文化服務體系中的一種基本形式。”在全民閱讀的大趨勢下,閱讀始終不會缺席。                            

                                        (據《天津工人報》)


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